最近一周時(shí)間之內(nèi)，記者走訪北京的多家新能源汽車4S店發(fā)現(xiàn)，多家品牌的銷售人員都已經(jīng)表態(tài)，準(zhǔn)備在25日之后上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
又慌了。正在計(jì)劃買電動(dòng)車的人這幾天心里有點(diǎn)緊張。“現(xiàn)在再不買，下半年補(bǔ)貼減少，又要多花幾萬塊。”一位近期正在選購汽車的消費(fèi)者告訴記者，她的新車將在6月中下旬左右到達(dá)，現(xiàn)在她最擔(dān)心的事情是，自己的補(bǔ)貼是按照去年的還是今年的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算。而一旦過了6月25日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，按照2019年退坡一半的新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，她可能要多花不少錢。“一下就是好幾萬啊。”與這位消費(fèi)者基本想法一致的人還有很多。
“去年開始就供不應(yīng)求，買車要等很久。”一家北京地區(qū)的比亞迪4S店銷售告訴記者。6月12日，記者以消費(fèi)者身份向其咨詢了元EV360這款小型SUV車型，該銷售人員表示已經(jīng)售罄。在其他品牌的4S店中，情況也大體相同。“這兩天如果考慮好了就盡快給我打電話，這樣還能趕在6月25日之前辦完手續(xù)，再晚肯定是要漲價(jià)了。”比亞迪4S店銷售人員這樣告訴記者，大有一副錯(cuò)過這村就沒有這店的感覺。
按照此前國家新能源汽車補(bǔ)貼調(diào)整規(guī)劃，2019年度的新能源汽車補(bǔ)貼將在6月25日之后執(zhí)行。在最近一周時(shí)間之內(nèi)，經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者走訪北京的多家新能源汽車4S店發(fā)現(xiàn)，多家品牌的銷售人員都已經(jīng)表態(tài)，準(zhǔn)備在25日之后上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。“我們還在觀望，看看再說。”一家國內(nèi)銷量排名前三的新能源汽車銷售商對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。
漲價(jià)是新能源汽車每年度都會(huì)面臨的重大調(diào)整。這也導(dǎo)致在新能源汽車銷售行業(yè)中，有著“半年不開工，開工吃半年”的說法。前兩年，因?yàn)樾履茉雌囇a(bǔ)貼年度政策制定周期的緣故，在政策不明朗的那幾個(gè)月中，電動(dòng)車銷售會(huì)十分慘淡，而一旦新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)確定，整個(gè)行業(yè)又會(huì)紅紅火火起來。而過去兩年的規(guī)律來看，電動(dòng)車銷售的大頭基本是在下半年。以2018年為例，上半年新能源車的銷量不及全年銷量的三分之一。不過，相比于去年40%的退坡幅度，今年的新能源補(bǔ)貼退坡幅度更大，超過50%。因此，下半年的車市充滿變數(shù)。
退坡前的最后掙扎
“再不買就要漲價(jià)了”，這句話近期已經(jīng)成為電動(dòng)車銷售掛在嘴邊的“口頭禪”和簽單的“必殺絕技”。
在位于北京東方廣場(chǎng)的威馬汽車的體驗(yàn)中心里，一名銷售人員向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，過渡期內(nèi)，補(bǔ)貼的縮減預(yù)期已經(jīng)對(duì)銷售情況產(chǎn)生影響，“前段時(shí)間提車的比較多，最近提車的明顯少了。”與周圍熱鬧的商場(chǎng)相比，當(dāng)時(shí)的威馬體驗(yàn)中心并沒有其他消費(fèi)者看車，顯得比較冷清。
而作為新能源汽車代表的比亞迪的4S店，則是另外一番景象。“真不巧，這款車最后一輛剛被人提走。”記者以消費(fèi)者身份詢問時(shí)，比亞迪一家4S店銷售表示，“元EV360這款車性價(jià)比挺高，因?yàn)轳R上就要漲價(jià)，最近提車的人比較多。”在談到最近新能源車的銷售情況時(shí)，這位熱情的銷售露出了滿意的笑容，“具體數(shù)量就不說了，來買車的都特利索，比平時(shí)順多了。”
比亞迪的火爆，部分原因是其在過渡期實(shí)施的銷售政策。比亞迪針對(duì)旗下一些車型依舊給予2018年的補(bǔ)貼額度，其中就包括這款元EV360。數(shù)據(jù)顯示，在新能源汽車5月份銷量增幅只有1.8%的情況下，比亞迪仍保持了53.8%的同比增長。
“電動(dòng)車是趨勢(shì)，政策也支持。在北京，許多人燃油車指標(biāo)排不到號(hào)，也只能買新能源車。”對(duì)于下半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，比亞迪這位銷售人員很樂觀，臨走時(shí)，該銷售人員告誡記者盡快決定。“再晚就要漲價(jià)了。”他表示，“這次補(bǔ)貼減得太多，廠商不會(huì)再墊付了。”記者接著走訪了北汽新能源、東風(fēng)日產(chǎn)等4S店，多位銷售人員稱，隨著補(bǔ)貼縮減，新車價(jià)格將上調(diào)。
“現(xiàn)已確定北汽EU5新車上牌時(shí)間為6月20日，在此日期過后如果再想買全部是上牌車，并且無法享受定額貸兩年免息政策。”6月12日，天津市一家北汽新能源4S店的銷售人員在朋友圈打下這樣一段文字。為了應(yīng)對(duì)即將到來的補(bǔ)貼政策，這家4S店選擇給新車提前上牌來獲取更多補(bǔ)貼。
“是有4S店采取這樣的做法，畢竟補(bǔ)貼一下子少了幾萬元，消費(fèi)者肯定難以接受。”北京一家北汽新能源的4S店銷售人員告訴記者。
但對(duì)于消費(fèi)者而言，價(jià)格一直是購車著重考慮的因素。針對(duì)補(bǔ)貼下滑對(duì)于消費(fèi)者購車產(chǎn)生的影響，蔚來汽車一位內(nèi)部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，蔚來的車型對(duì)外公布的就是指導(dǎo)價(jià)，而不是補(bǔ)貼后的價(jià)格，所以不存在“價(jià)格上浮”，消費(fèi)者也不會(huì)感覺車價(jià)一下子變高而難以接受。但如果ES8的補(bǔ)貼下調(diào)3萬元，關(guān)注這款車的潛在消費(fèi)者顯然不會(huì)視而不見。
合資的收割時(shí)代?
漲還是不漲?車企也進(jìn)退兩難。補(bǔ)貼退坡，對(duì)于各車企影響巨大。針對(duì)未來車型售價(jià)是否會(huì)上升，北汽新能源相關(guān)人士在回復(fù)記者的采訪時(shí)稱，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不盲目漲價(jià)。但談到補(bǔ)貼新政策對(duì)行業(yè)的影響時(shí)，北汽新能源也表示，短期內(nèi)漲價(jià)不可避免。
一直以來，補(bǔ)貼在新能源車企的利潤中占比很大。比亞迪一季度財(cái)報(bào)顯示，其第一季度計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助為3.31億元，占凈利潤比例為44%。補(bǔ)貼退坡，將直接拉低車企的凈利潤。5月14日晚，比亞迪在回復(fù)深圳交易所問詢函的公告中提到，由于補(bǔ)貼退坡政策影響，汽車業(yè)務(wù)毛利率水平有所下降，同時(shí)公司期間費(fèi)用伴隨業(yè)務(wù)擴(kuò)張總額有所增加，導(dǎo)致2018年“增收減利”。而與去年相比，今年補(bǔ)貼縮減幅度更大，超過50%。
不漲價(jià)就要降低成本，作為占據(jù)電動(dòng)車成本40%的電池，是車企著重考慮的對(duì)象。有分析認(rèn)為，為了節(jié)省成本，不排除重新回到采用成本更低的磷酸鐵鋰電池的時(shí)代。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，5月，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成11.2萬輛和10.4萬輛，比上年同期分別增長16.9%和1.8%。此前數(shù)據(jù)表示，1-4月份新能源汽車銷量的同比增長率依次為138%、53.6%、85.4%、18.1%。從4月份開始，新能源汽車銷量增速明顯放緩。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這是近兩年新能源汽車銷量增幅最小的一個(gè)月份。在此之前，新能源汽車銷量一直保持快速增長。在2018年，新能源汽車銷量同比整長61.7%。對(duì)于補(bǔ)貼退坡后新能源車的銷量走勢(shì)，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“我預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，電動(dòng)車持續(xù)高增長是不正常的。”該人士進(jìn)一步稱，之前電動(dòng)車的高速增長受政策因素影響太大。
隨著補(bǔ)貼逐漸降低，中國新能源汽車將逐漸進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭，或?qū)⒃鏊俜啪徎蛘叱霈F(xiàn)下滑。補(bǔ)貼越來越少的電動(dòng)車將不再具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與之相比，受補(bǔ)貼影響小的插電式混動(dòng)車型將更具競(jìng)爭力。而插電式混合動(dòng)力正是豐田等合資品牌大舉發(fā)力的領(lǐng)域。“確實(shí)，相比于合資品牌，自主品牌以前靠補(bǔ)貼而取得的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在喪失。”汽車行業(yè)資深分析師梅松林曾對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。
值得注意的是，5月份，乘聯(lián)會(huì)公布的新能源乘用車前十名榜單出現(xiàn)了唯一一款混合動(dòng)力車型，帕薩特PHEV。5月份，帕薩特PHEV銷售新車3293臺(tái)輛，環(huán)比增長6.9%，排在榜單第8位。實(shí)際上，在4月份，帕薩特PHEV就已經(jīng)躋身新能源乘用車銷量榜前十，以3081輛的成績排在第九。而帕薩特PHEV的入榜帶來了一個(gè)清晰的信號(hào)——合資品牌的新能源汽車來了。
現(xiàn)如今，大眾、本田等品牌均陸續(xù)推出了新能源車型。在之前合資品牌很少涉及的純電動(dòng)車領(lǐng)域，廣汽本田首款純電動(dòng)車VE-1已經(jīng)上市，而東風(fēng)本田首款純電動(dòng)車X-NV也將于今年下半年上市。在此之前，本田提出到2025年要在中國投放20款以上電動(dòng)化車型的中期目標(biāo)，其中EV車型占比達(dá)到1/3。
